Bath&Bloom รีแบรนด์ใหญ่ ชูคอนเซ็ปต์ "Scent with Function"
เปิดหมวดหมู่ Scent with Function
การปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้ Bath&Bloom ได้แบ่งหมวดหมู่ใหม่ออกเป็น 3 หมวดหมู่ เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
1. Space คือกลิ่นสำหรับกำหนดบรรยากาศของพื้นที่ ในกลุ่มนี้แบรนด์เปิดตัว Journey to Room คอลเลคชั่นเครื่องหอมปรับอากาศ 9 กลิ่น ที่เปรียบเสมือนพาสปอร์ตพาไปยัง 9 เมือง เพื่อสร้าง 9 อารมณ์ที่แตกต่างกัน
2. Body กับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ที่นำกลิ่นซิกเนเจอร์อย่าง “มะลิ” มาดัดแปลงเป็น 5 กลิ่นใหม่ ที่อยู่ภายใต้ผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่น Blooming ประกอบไปด้วยน้ำหอม โลชั่นน้ำหอมบำรุงมือ ออยล์บำรุงผิว อีกทั้งยังมี สบู่ Blooming Memoire รวม 13 กลิ่นที่ออกแบบมาเพื่อเป็น Soft Power
3. Foundation of Life กลิ่นที่ช่วยวางรากฐานการพักผ่อนและพลังใจ Sleep Before Blooming คอลเลคชั่น สเปรย์ฉีดหมอนหรือ Pillow Mist ที่พัฒนาขึ้นจากแนวคิดที่มองว่าการพักผ่อนคือพื้นฐานสำคัญของชีวิต
Flagship Store แห่งใหม่ กับภาพลักษณ์สู่ Unisex
ปรับภาพลักษณ์สู่ Unisex ด้วยการเปิด Flagship Store รูปแบบใหม่ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) ซึ่งถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่ทดลองประสบการณ์ (Experiential Space) ที่ผู้บริโภคสามารถเลือกกลิ่นตาม Mood และพลังที่ต้องการในแต่ละช่วงเวลา โดยแบ่งโซนร้านตามพื้นที่ใช้ชีวิตจริง ได้แก่ ห้องนอน ห้องน้ำ และห้องนั่งเล่น เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกกลิ่นได้สอดคล้องกับพื้นที่ใช้งานจริง ไม่ใช่เพียงการเลือกซื้อสินค้า ยังตอกย้ำทิศทางของแบรนด์ที่มองรีเทลเป็นมากกว่าช่องทางจำหน่าย แต่เป็นแพลตฟอร์มสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค